一天走掉2.8万人，本以为这是个稳赚不赔的生意，结果殡葬业居然也亏钱了！最新财报直接把很多人惊到了：号称“墓地茅台”的福寿园，上半年净亏损2.6亿元，墓园业务收入暴跌一半。

这个“永恒赛道”，到底怎么就走到了今天？

先说最扎心的事实。殡葬行业分为“殡”和“葬”两大环节。火化、遗体接运这些，政府管得死死的，价格透明，利润几乎没有。真正能赚钱的，主要是“葬”——经营性墓地。福寿园靠的就是高端墓地，一块墓穴少则十几万，多则几十万。

墓碑还能定制化，名人墓甚至被设计成艺术装置。过去几年，他们平均单价一路从10万涨到12万，一度被称为“永远不会倒的生意”。

可如今连这条路也不灵了，财报显示今年上半年福寿园墓地服务收入从去年的9.06亿暴跌到4.77亿，直接腰斩。卖出去的墓穴数量也少了，6253座，比去年同期少了6.7%。

更关键的是，单价跌了！从平均12万多降到10万出头，少了整整5万多。

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为什么？一句话消费者不买账了，老百姓的钱袋子没以前鼓，年轻人观念也变了，高价墓地的“面子工程”不再是刚需，越来越多家庭选择便宜甚至不买。

环保葬、海葬、树葬，这些低成本方式逐渐被接受，与其花几十万买块墓地，不如把钱留给活着的人用。

这背后还有大环境的冲击，过去几年殡葬企业疯狂把墓地炒成“理财产品”，动辄宣传“墓地比房子还保值”。

但当楼市、股市都让人心惊胆战时，普通人根本没心思花重金买一块“看不见的地产”。再加上监管趋严，高价墓、乱收费频频被点名，殡葬业的利润空间被一压再压。

更讽刺的是，中国正快速进入老龄化社会，理论上死亡人数只增不减。

可殡葬业却干着干着亏了钱，这说明行业模式出了大问题，靠抬价圈钱的路走不通了，靠卖豪华墓碑博眼球也维持不下去。

福寿园的困境，其实就是整个殡葬业的缩影，这个行业曾被视为“抗周期、稳赚不赔”，如今却被消费者用脚投票，未来谁能把价格降下来，谁能提供真正贴心、透明的服务，谁才能活下去。

殡葬业亏钱，不是因为没人死，而是因为活着的人再也不愿意被宰了。返回搜狐，查看更多